OLED电视能否承载起华为的战略意图

OLED电视能否承载起华为的战略意图

有消息称,华为计划与LGD合作,于2020年推出搭载5G通信功能的60英寸OLED“智慧屏”(www.czze.cn)。随着华为、小米等新品牌加入OLED阵营,以及LGD广州8.5代OLED面板生产线产能达标,2020年中国OLED TV全年零售量规模有望突破80万台,迎来较大增长。随着OLED市场热度高升,越来越多的品牌布局OLED产品线,从全球范围来看,进入OLED阵营的彩电厂商已经包括LG、索尼、创维、康佳、海信、松下、长虹、飞利浦等。华为此次布局OLED产品线有何战略意图?是跟风入局还是想抓住彩电业务主动权?

华为今年在国内正式发布华为智慧屏,提供65英寸和70英寸两种规格,均采用量子点显示技术,售价6999元起。与传统电视对比,智慧屏也是一种智能电视,属于智能电视的高级阶段,为传统电视增添满足消费者更多新需求的新功能,智能化程度更高。智慧屏的战略定位离不开打造AIoT智能家居入口,实现智慧屏与其它智能产品的交互。随着越来越多的电视厂商加入OLED阵营,华为若真的计划推出OLED智慧屏也丝毫不让人意外。即将跨界入局的华为和小米也为OLED阵营壮大力量。

将新兴的显示技术作为未来发展的动力进而布局OLED产品线,华为的战略意图不言而喻。华为选择入局OLED,从其自身发展看有两方面的战略意义:一是利用OLED面板轻薄、全彩、柔性等特征设计新形态、高画质产品,打造品牌差异化印记,提高用户体验,同时具有更高的定价,能够完善其产品结构,丰富产品布局;二是进一步深化双品牌战略,避免陷入液晶市场的低价竞争泥潭。假如此举为真,华为希望借助OLED智慧屏支撑其高端产品形象。目前来看,华为(含荣耀)智慧屏尚未收获预期的市场效应,需要进一步提升品牌力和产品力。

当下彩电市场整体不容乐观,根据奥维云网(AVC)数据,在2019年上半年国内彩电市场均价同比下降9.4%,零售量规模2200万台,同比下降2.7%;零售额规模640亿元,同比下降11.8%。全年的预测好于上半年,但依旧不容乐观,零售量、额的降幅分别为2.0%、8.4%。而华为布局OLED产品算是对彩电市场现状的一次应对措施。

华为入局OLED这一高利润领域,有助于其在内部抓住自身彩电业务主动权,争取更多资源投入,提高整体的市场竞争力。但OLED电视头部品牌在市场教育、产品迭代、品牌宣传上深耕已久,新入局者需要时间来成长。OLED电视的优势在柔性屏,而在硬屏领域和量子点相比的优势不是很明显,OLED阵营需要反思和调整产品战略。而目前对于华为智慧屏而言,当务之急是获得尽可能多的舆论支撑,否则华为智慧屏很难获得预期的市场效应。

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